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आईपीएल ने टीआरपी में 14% की कटौती को निलंबित कर दिया, कोरोना के बीच देश के मनोरंजन में फ्लॉप, विज्ञापन से राजस्व कम करने की भी उम्मीद की टीआरपी में 14% की कमी, कोरोना के बीच देश के मनोरंजन में फ्लॉप, विज्ञापन राजस्व में गिरावट की भी आशंका

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मुंबई16 मिनट पहलेलेखक: मनीषा भल्ला

  • प्रतिरूप जोड़ना
  • आईपीएल ने उन लोगों पर भी आंखें मूंद लीं, जिन्होंने देश के प्रति संवेदनशीलता नहीं दिखाई
  • दर्शकों की संख्या में लगातार गिरावट आ रही थी

BCCI ने खिलाड़ियों की सुरक्षा और स्वास्थ्य के बहाने IPL 2021 को निलंबित कर दिया है, लेकिन इसके पीछे एक और कारण है। इस साल आईपीएल टीआरपी में कोरोना के कारण भारी गिरावट देखी गई है। ब्रॉडकास्ट ऑडियंस रिसर्च काउंसिल (BARC) के आधिकारिक आंकड़ों के अनुसार, इस साल आईपीएल दर्शकों की संख्या में 14 फीसदी की गिरावट आई है। इससे एक बात तो साफ है कि कोरोना से परेशान लोगों ने आईपीएल देखना बंद कर दिया है।

अगर आईपीएल जारी रहता है, तो कम टीआरपी के कारण मैच के दौरान दिखाए जाने वाले विज्ञापनों की दर पर बातचीत करने का दबाव भी बढ़ेगा। सीजन को जारी रखने से और अधिक नुकसान हो सकता था। अब पूरे सीजन को स्थगित कर दिया गया है। इसने ब्रॉडकास्टर स्टार नेटवर्क को इस साल के सभी विज्ञापन राजस्व दावों को चकनाचूर कर दिया। बाजार सूत्रों के अनुसार, स्टार नेटवर्क 2,500 करोड़ रुपये खो सकता है।

आईपीएल का बहुत विरोध हुआ क्योंकि कोरोना देश में नियंत्रण से बाहर हो गया। कोरोना के लिए छह से अधिक खिलाड़ियों के सकारात्मक परीक्षण के बाद आईपीएल को अंततः निलंबित कर दिया गया था, लेकिन बार्क रेटिंग साबित करती है कि अगर आईपीएल को निलंबित नहीं किया गया था, तो दर्शकों की संख्या में गिरावट आएगी। बार्क के अनुसार, 2020 में 14 मैचों में प्रति मैच दर्शकों की संख्या 8.34 मिनट थी जबकि प्रति मैच संचयी पहुंच 116 थी। हालांकि, इस साल 17 मैचों में, दर्शकों की संख्या 6.62 और संचयी 105 थी।

बार्क के एक अधिकारी ने कहा कि पहले सप्ताह में सबकुछ ठीक था, लेकिन देश में आईपीएल की दर्शकों की संख्या घट रही थी क्योंकि कोरोना ने राक्षसी रूप धारण कर लिया था।

आईपीएल देख रहे लोगों ने आंखें मूंद लीं
प्रवीकर एडवाइजरी में ऐड वर्ल्ड के प्रिंसिपल और एक्सपर्ट परितोष जोशी ने कहा, “हम उस सोसाइटी का हिस्सा हैं जिसका हिस्सा हैं और अगर हम इसके प्रति संवेदनशील नहीं हैं, तो हमारे साथ कठोर व्यवहार किया जाएगा।” हमें केवल पैसे का मतलब माना जाएगा। देश इतने बड़े संकट से गुजर रहा है, दर्शकों की संख्या साबित करती है कि लोगों को आईपीएल में कोई दिलचस्पी नहीं है। हालांकि, पूरे अध्याय में, बीसीसीआई, आईपीएल खिलाड़ी और आईपीएल फ्रेंचाइजी पूरी तरह से अलोकतांत्रिक थे। इस समय सबसे अमीर खिलाड़ियों और संगठन को लोगों की मदद के लिए आने की जरूरत थी। इससे पहले, खेल में विदेशों में भी संवेदनशीलता दिखाई गई थी। हालांकि, विदेशी खिलाड़ियों और यहां तक ​​कि पाकिस्तानी खिलाड़ियों ने संवेदनशीलता दिखाई, लेकिन हमारे खिलाड़ी नहीं।

कोहराम मचेलो देश में थे, लेकिन बीसीसीआई अपने बायबुल में रहा और यह दिखावा किया कि इसका देश से कोई लेना-देना नहीं है। हालांकि, वह अपने खिलाड़ियों को बुलबुले में भी सुरक्षित नहीं रख सके। यह स्वाभाविक है कि दर्शकों की संख्या घटती है।

दरों को उठाया गया था, अब जबकि सीज़न रद्द कर दिया गया है, स्टार इंडिया के लिए एक बड़ा नुकसान
विज्ञापन के करीबी सूत्रों के अनुसार, स्टार इंडिया का मानना ​​था कि लोग पिछले सीजन की तुलना में इस बार आईपीएल को ज्यादा देखेंगे। उसने अपने हिसाब से विज्ञापन की कीमत बढ़ाई। पिछले साल, दस सेकंड के स्लॉट 11-12 लाख रुपये के थे। इस बार 13 लाख रुपये किए गए थे। सूत्रों के अनुसार, यह दर इस बात पर निर्भर करती है कि विज्ञापन कितने सेकंड तक चलता है। दर्शकों की गिरावट के रूप में कीमतें बदलती हैं। विज्ञापन की कीमतें कम दर्शकों की वजह से छोड़ने के लिए मजबूर किया गया था। अब जब सीजन शुरू होगा तो कीमत पर चर्चा होगी।

सब्सक्राइबर पर भी दबाव डालें
स्टार नेटवर्क अव्यवस्था की स्थिति में आ गया है। IPL देखने के लिए लोग Hot Star की सदस्यता लेते हैं। आईपीएल खत्म होने के बाद, दर्शक अन्य हॉट स्टार शो देखते हैं और फिर सदस्यता लेना जारी रखते हैं। इस बार, हालांकि, सदस्यता में काफी गिरावट आई है।

एक बड़ी घटना को सिर्फ एक कारण के लिए स्थगित नहीं किया जाता है
मीडिया विशेषज्ञ वनिता कोहली खांडेकर ने दिव्य भास्कर को बताया कि आईपीएल विज्ञापनों के विज्ञापन अनुबंधों पर आमतौर पर महीनों पहले हस्ताक्षर किए जाते हैं, लेकिन कुछ भी बदलने के लिए हमेशा अंतिम मिनट का नियम होता है। इतनी बड़ी घटना को रद्द करने का निर्णय बिल्कुल नहीं लिया गया है और इसके पीछे एकमात्र कारण जिम्मेदार नहीं हो सकता है। सभी बड़े विज्ञापनदाता आईपीएल में शामिल होना चाहते हैं, इसलिए इस सीजन के फिर से शुरू होने या नया सत्र होने पर नुकसान की भरपाई हो जाएगी।

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Updated: May 5, 2021 — 9:10 am

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