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kangana ranaut ब्रांड वैल्यू प्रभावित हुई या नहीं ट्विटर ने उसके अकाउंट को सस्पेंड करने के बाद | कंगना ने धमाकेदार बोली लगाकर करोड़ों ब्रांड खो दिए, कई कंपनियां चुपचाप अलग हो गईं

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मुंबई4 मिनट पहले

  • प्रतिरूप जोड़ना
  • एक समय में कंगना के पास कई ब्रांड थे, आज मुश्किल से एक या दो हैं
  • कंगना ने खुद स्वीकार किया है कि उन्हें ब्रांड एंडोर्समेंट में 15 करोड़ रुपये का नुकसान हुआ है

अमिताभ बच्चन अपनी डायलॉग डिलीवरी के लिए जाने जाते हैं। कोना में हिम्मत है कि वह अमिताभ से किसी अन्य कलाकार का संवाद बोलने के लिए कह सके। इमामी ग्रुप ने अपने बोरोप्लस ब्रांड विज्ञापन के लिए इस सवाल का जवाब मांगा। उन्हें कंग का जवाब मिला। हां, कंगना की इतनी साहसी छवि थी कि वह किसी से कुछ भी कह सकती थी, पूछ सकती थी। हालाँकि, अब यह इतना आक्रामक और निडर हो गया है कि सभी ब्रांड इससे दूर जा रहे हैं। यह कहना गलत नहीं है कि कंगना की ब्रांड वैल्यू पूरी हो रही है। इसके लिए केवल कंगना को ही जिम्मेदार ठहराया जा सकता है।

इसमें कोई शक नहीं है कि कंगना ने पिछले कुछ सालों में बॉलीवुड में अपने लिए एक नाम बनाया है। चाहे उनकी फिल्म हिट हो या फ्लॉप, उनके किरदारों की चर्चा हमेशा होती है। भले ही बॉक्स ऑफिस हर बार कंगना का साथ नहीं देता, लेकिन वह सही मायने में पुरस्कार विजेता पात्रों का चयन करने वाली रानी हैं।

कंगना का मतलब एक युवा महिला है जो हमेशा अपने मन की सुनती है और उस पर अमल करती है। कंगना बोल्ड और ब्यूटीफुल दोनों हैं। कंगना में एक चंचलता के साथ-साथ रोमांच भी है। यही कारण है कि पिछले कुछ सालों से कंगना के पास ब्रांड एंडोर्समेंट्स की लाइन है। हालांकि, इस सवाल का जवाब कि यह रेखा अब क्यों गायब हो गई है, अकेले के बारे में सोचा जा सकता है, कंग के अपने घर के समय में सभी से दूर।

यहां तक ​​कि रफ एंड टफ, सौंदर्य और फैशन की देवी
जिस तरह से कंगना ने अलग-अलग तरह के किरदार निभाए हैं, वैसी ही विविधता उनके द्वारा देखे गए ब्रांडों में भी देखी गई है। उनकी खुरदरी और सख्त छवि रीबॉक शूज़ ब्रांड में देखी गई थी, जबकि नक्षत्र ज्वेलरी में वह सौंदर्य की मूर्ति की तरह दिखती थी। वह आस्क मी किराने के विज्ञापन में नेक्स्ट डोर गर्ल की छवि में थी। उसने टाइटन आई प्लस में अपनी फैशन पसंद की, जबकि उसने लिवॉन सीरम और बजाज आलमंड ऑयल में अपने बालों के साथ खेला। स्वच्छ भारत अभियान में, लक्ष्मीजी लोगों को अपने परिवेश को स्वच्छ रखने के लिए प्रेरित करती थीं। कंगना ने वोइला ज्वैलरी, वेरो मोडा फैशन ब्रांड, लो मैन पीजी 3, मिंत्रा और हिमाचल प्रदेश टूरिज्म के लिए भी घोषणा की। आज शायद ही कोई अभिनेत्री इस तरह के अलग ब्रांड का समर्थन करती होगी।

कंगना ने खुद को स्वीकार किया, ब्रांड को खोना पड़ा
खुद कंगना ने एक इंटरव्यू में कहा कि किसानों के आंदोलन के खिलाफ अपनी राय देने के बाद उन्होंने ब्रांड एंडोर्समेंट में 15 करोड़ रुपये गंवा दिए। आज, कंगना के पास मुंबई के भवन निर्माण समूह, लिवा फैब्रिक और प्लेटिनम के अलावा कोई बड़ा ब्रांड नहीं है। लिवा फैब्रिक बिड़ला ग्रुप के ग्रासिम इंडस्ट्री का एक ब्रांड है। दिव्य भास्कर ने ग्रासिम इंडस्ट्री से लीवा और कंगना के जुड़ाव के बारे में बात करने की कोशिश की लेकिन उन्हें कोई जवाब नहीं मिला। कंगना अभी भी इमामी के यूट्यूब चैनल पर विज्ञापित हैं। हालाँकि, यह विज्ञापन बहुत कम है। समूह के अन्य ब्रांडों में सलमान खान, आयुष्मान खुराना, अमिताभ बच्चन और जूही चावला शामिल हैं। हालांकि, कंगना के विज्ञापन को उजागर नहीं किया गया है। इमामी समूह ने भी दिव्य भास्कर के सवाल का जवाब नहीं दिया।

ब्रांड वैल्यू के मामले में कांग टॉप 20 में नहीं है
अंतर्राष्ट्रीय फर्म डफ एंड फेल्प्स ने सिर्फ तीन महीने पहले ब्रांड वैल्यू के मामले में भारत की शीर्ष 20 हस्तियों की सूची जारी की, जिसमें दीपिका ब्रांड के मूल्य के साथ पांचवें स्थान पर रहीं। 4 50.4 मिलियन (लगभग 367 करोड़ रुपये), छठे स्थान पर आलिया, 13 वें स्थान पर अनुष्का। और Braa 10.59 मिलियन। प्रियंका मूल्य के मामले में 19 वें स्थान पर थी। इसका मतलब है कि कंगना की ब्रांड वैल्यू इससे काफी कम है। कंगना ने हाल ही में कार्तिक आर्यन का समर्थन किया, जिन्हें हाल ही में धर्मा प्रोडक्शन की ‘दोस्ताना 2’ में कास्ट किया गया था। कार्तिक आर्यन 10. 10.50 मिलियन के ब्रांड मूल्य के साथ सूची में 20 वें स्थान पर थे। वह आखिरी था। कंगना इस लिस्ट में शामिल नहीं हैं। इसका शाब्दिक अर्थ है कि कार्तिक आर्यन का ब्रांड मूल्य, जिसे कंगना ने समर्थन दिया है, और भी अधिक है।

एक बेचान जो कभी उसका नहीं था
अपने ट्विटर अकाउंट के निलंबन के बाद, ड्रेस डिजाइनर आनंद भूषण और रिमज़िम दादू ने कंगना के साथ अपना समर्थन तोड़ दिया और घोषणा की कि उनकी सभी तस्वीरें सोशल मीडिया से हटा दी जाएंगी। हालांकि, कंगना की बहन रंगोली ने तुरंत कहा कि उनका कंगना के साथ कोई समर्थन नहीं है। रंगोली ने डिजाइनरों पर मुकदमा करने की धमकी दी है।

बेचान से कंगना की कमाई का अनुमान
कोई भी सेलिब्रिटी कभी स्पष्ट रूप से नहीं कहता है कि उन्हें एक समर्थन के लिए कितने पैसे मिले हैं। हालांकि, जब उद्योग में लोगों की बात आती है, तो शुल्क ब्रांड द्वारा निर्धारित किया जाता है और विज्ञापन मध्यम पर कितने समय तक चल सकता है। कंगना की फीस न्यूनतम 25 लाख रुपये से शुरू होती है। विज्ञापन केवल एक घटना के लिए है, एक टीवी विज्ञापन के लिए, एक शो के लिए, इन सभी चीजों के अनुसार शुल्क तय किए गए हैं और ये शुल्क करोड़ों में हैं। कंगना को एक फिल्म के लिए कम से कम 4 करोड़ रुपये लेने का अनुमान है।

कंग पिछले एक साल से विवाद पैदा कर रहे हैं

कंग पिछले एक साल से विवाद पैदा कर रहे हैं

So.media खाता बंद होने का मतलब आय का एक स्रोत भी चला गया
सभी सितारों के लिए, SoMedia खाता न केवल उनकी फिल्म को बढ़ावा देने या अपने प्रशंसकों के साथ संपर्क रखने का एक साधन है, बल्कि आय का एक स्रोत भी है। स्टार्स के ब्रांड एंडोर्समेंट में SoMedia Post भी शामिल है। प्रियंका चोपड़ा, अमिताभ बच्चन और कई सेलेब्स एक ब्रांड के लिए एक पोस्ट करने के लिए लाखों रुपए लेते हैं। कांग के ट्विटर पर प्रतिबंध लगा दिया गया है, जिसका अर्थ है कि सोशल मीडिया से राजस्व भी बंद हो गया है। ट्विटर पर कंगना के 3 मिलियन फॉलोअर्स थे। हालांकि, कंगना के इंस्टाग्राम पर 8 मिलियन फॉलोअर्स हैं। तो कुछ मीडिया एंडोर्समेंट हो सकते हैं, लेकिन कंगना इंस्टाग्राम पर कब तक टिकती हैं यह भी एक सवाल है और दूसरा सबसे बड़ा सवाल यह है कि कौन सा ब्रांड कंगना से जुड़ना चाहता है !!!

क्या कंगना बॉलीवुड में अकेली हैं?
बॉलीवुड के कई कलाकार जैसे अनुपम खेर, परेश रावल और मनोज जोशी भाजपा के मुद्दे के समर्थन में हैं। हालांकि, कंगना का अकाउंट सस्पेंड होने के बाद, बीजेपी के कई सेलेब्स एक्ट्रेस की तरफ नहीं आए। बीजेपी के कुछ लोगों ने ट्विटर पर #RestoreKangana को ट्रेंड किया। हालांकि, बॉलीवुड का एक भी सेलेब ट्रेंड में शामिल नहीं हुआ।

खुद की उत्पादन कंपनी, चलो अकेले चलते हैं?
कंगना की ‘थलाइवी’ रिलीज होगी। इसके अलावा ‘धाकड़’ और ‘तेजस’ फिल्में आ रही हैं। इस फिल्म के अलावा, कंगना के पास बॉलीवुड में कोई अन्य बड़ी परियोजना नहीं है। कंगना ने अपने दमदार अभिनय का एक नुस्खा दिया है, लेकिन अब शायद ही कोई कंगना को अपने प्रोजेक्ट में लेना चाहता हो। कंगना ने अपनी खुद की प्रोडक्शन कंपनी लॉन्च की। निकट भविष्य में, चर्चा है कि कंगना केवल अपनी उत्पादन कंपनी में काम करेगी या पूर्णकालिक राजनीति देख सकती है।

कांग के हाथ से अपने ब्रांड मूल्य को नष्ट करना चाहते हैं?
जिस तरह से कंगना का ब्रांड आया और वर्तमान में जिस तरह से गिर रहा है वह मानव ब्रांड के अध्ययन के लिए एक केस स्टडी की तरह है। कैसे कंगना खुद अपनी ब्रांड वैल्यू को कम आंक रही हैं, इंडियन इंस्टीट्यूट ऑफ ह्यूमन ब्रांड्स के मुख्य संरक्षक डॉ। दिव्य भास्कर ने संदीप गोयल से खास बातचीत की।

क्या ट्विटर ने कंगना के ब्रांड मूल्य को प्रभावित किया है?
तो यह एक छोटा सा हिस्सा है। पिछले साल से, कांग को बहुत नकारात्मक, झगड़ालू और अक्सर अपमानजनक के रूप में देखा गया है। यही वजह है कि हाल ही में कंगना ने जो पोस्ट किया है उससे कोई भी हैरान नहीं है। ब्रैंड कांग की खुदकुशी पिछले कुछ समय से आत्मघाती बिंदु पर है। कंग का हाथ अपने पैर पर कुल्हाड़ी मार रहा है।

ब्रांड अभियान ज्यादातर लंबे समय तक चलने वाले प्रभाव के लिए होते हैं, इसलिए ब्रांड एंडोर्समेंट भी लंबे समय तक निर्धारित होता है। क्या कोई घटना या विवाद ब्रांड छवि या ब्रांड के पूरे विचार को भी प्रभावित कर सकता है?
जैसा कि कहा गया है कि यह एकमात्र घटना नहीं है। सुशांत सिंह राजपूत का मामला, उद्धव ठाकरे के साथ झगड़ा, बीएमसी के साथ झगड़ा इस बात की ओर इशारा करता है कि कंगना लंबे समय से झगड़ा करने के मूड में हैं। कंगना की आक्रामकता के कारण कई ब्रांड्स ने वापसी की। आज, कोई भी ब्रांड कंगना की नकारात्मकता और आक्रामक व्यवहार का कलंक नहीं लगाना चाहता। कंगना ने कुछ मुद्दों पर सच बोला है, लेकिन उनके बोलने के तरीके में कोई शालीनता या राजनीतिकता नहीं है। ब्रांड एक मजबूत व्यक्तित्व चाहता है, न कि आक्रामकता।

कंग बेतुके बयान देकर अपने दुश्मन बना रहे हैं

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कंगना के विवाद को अलग रखते हुए, वह एक सेलिब्रिटी के रूप में एक बहुआयामी व्यक्तित्व हैं। उन्होंने कई राष्ट्रीय पुरस्कार जीते हैं। उनके नारीवादी चरित्रों की बहुत प्रशंसा हुई है। उसके कुछ प्रशंसक हैं। इसलिए जब कोई ब्रांड एंडोर्समेंट का फैसला करता है, तो सबसे प्रभावी क्या होता है? कोई एक विवाद या उस हस्ती की पूरी शख्सियत और उपलब्धियां?
कंगना का एक भी विवाद नहीं है। यह हर हफ्ते एक नया विवाद पैदा करता है। इस विवाद में सभी तरह की नफरत है। एक साल पहले तक, कंगना ने खुद की एक बहुत मजबूत और मजबूत छवि बनाई थी। उसी कारण से यह कई ब्रांडों का पसंदीदा था। हालांकि, अब वास्तव में इससे निपटना एक जोखिम है।

पदोन्नति की दुनिया में, यह कहा जाता है कि भले ही नकारात्मक पदोन्नति हो, यह एक पदोन्नति है। क्या यह ब्रांड एंडोर्समेंट पर भी लागू होता है?
हां, यह हो सकता है, लेकिन इसे आपकी सीमा के भीतर होना चाहिए। अक्षय कुमार बीजेपी की तरफ झुक रहे हैं। फिर भी इसे कभी भी तर्कहीन या नकारात्मक नहीं देखा गया है। इसीलिए, चाहे वह सरकार की योजनाओं का प्रचार कर रहे हों या हिंदुत्व समूह में हों, उनके प्रशंसक विभाजित नहीं हैं।

कांग राजनीति में जाना चाहते हैं, यह अब सार्वजनिक ज्ञान है

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यह पहली बार नहीं है जब कंगना के साथ ऐसा हुआ हो। कंगना ने यह भी माना है कि किसान आंदोलन के दौरान अपने बयानों के कारण उन्होंने बहुत सारे समर्थन खो दिए। यह जानने के बावजूद वह बहस क्यों करता है? क्या ऐसा हो सकता है कि यह आक्रामकता उनके राजनीतिक करियर के लिए एक जानबूझकर ब्रांड रणनीति के लिए है? या यह आत्मघाती कदम है? एक मानव ब्रांड के दृष्टिकोण से इसका क्या अर्थ है?
कंगना की राजनीतिक महत्वाकांक्षाओं को सभी जानते हैं, लेकिन वह बहुत नकारात्मक रवैये के साथ इस दिशा में आगे बढ़ रही हैं। वह दोस्त बनाने के बजाय ज्यादा से ज्यादा दुश्मन पैदा कर रहा है। यह अपने आप में एक शक्तिशाली ब्रांड था, लेकिन इसने अपने ब्रांड को बर्बाद कर दिया है। जब आप एक विवादास्पद व्यक्ति बन जाते हैं और कभी वापस नहीं आते हैं तो आपकी विश्वसनीयता समाप्त हो जाती है।

कांग का वर्तमान मौन, हमेशा बोलने वाला
दिव्या भास्कर ने ब्रांड वैल्यू के मामले में कंगना का पक्ष जानने की कोशिश की। हालांकि, कंगना की टीम ने कहा कि वह फिलहाल बात नहीं कर पा रही है, वह कहीं और व्यस्त है।

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Updated: May 11, 2021 — 9:16 am

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