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2 3 साल तक शाहरुख आमिर बड़े पर्दे पर नहीं दिखे लेकिन ज्यादातर ब्रांड एंडोर्समेंट उन्हीं के पास था। | 2-3 साल में भले ही शाहरुख-रणवीर जैसे सितारों की एक भी फिल्म बड़े पर्दे पर नहीं आई हो, लेकिन इन सितारों को सबसे ज्यादा ब्रांड एंडोर्समेंट मिला है।

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मुंबई१७ मिनट पहलेलेखक: मनीषा भल्ला

  • प्रतिरूप जोड़ना
  • शाहरुख खान की आखिरी फिल्म 2018 में आई थी और यह फ्लॉप रही थी, फिर भी किंग का रुतबा बरकरार है

कोरोना और लॉकडाउन की वजह से ज्यादातर लोगों ने सिनेमाघरों में एक साल से ज्यादा समय से कोई फिल्म नहीं देखी है। अगले कुछ महीनों तक यही स्थिति रहेगी। बिग स्टार्स की ज्यादातर फिल्में रिलीज नहीं हो पाईं। इसके अलावा सलमान खान, शाहरुख खान, रणवीर सिंह जैसे सितारों की एक भी फिल्म 2-3 साल में बड़े पर्दे पर नहीं आई है। हालांकि बड़े पर्दे पर विजिबिलिटी कम होने के बावजूद शाहरुख-आमिर जैसे सितारों की ब्रांड वैल्यू नहीं बदली है।

सलमान खान की ‘राधे’ 13 मई को रिलीज होने वाली है। इससे पहले 2019 में सलमान की ‘दबंग 3’ आई थी। कहा जाता है कि सलमान करीब दो साल बाद बड़े पर्दे पर वापसी कर रहे हैं, लेकिन डिजिटल प्लेटफॉर्म पर ‘राधे’ आ रही है। देश के ज्यादातर राज्यों में लॉकडाउन है। फैंस सलमान को डिजिटल प्लेटफॉर्म पर एक फ्रेश फिल्म में देखेंगे, लेकिन शाहरुख खान तीन साल से नजर नहीं आए हैं। 2018 में अभिनेता की आखिरी रिलीज फिल्म ‘जीरो’ थी। यह सुपरफ्लॉप थी। शाहरुख की आखिरी हिट फिल्म ‘रईस’ थी। फिल्म 2017 में आई थी। अगली फिल्म ‘पठान’ 2022 में आ सकती है। बाकी स्टार्स ने डिजिटल प्लेटफॉर्म का रुख किया है, लेकिन शाहरुख खान अभी वहां काम करने के मूड में नहीं दिख रहे हैं। ब्रांड एंडोर्समेंट के मामले में शाहरुख खान टॉप पर हैं।

डिजिटल प्लेटफॉर्म पर कौन आया?
अक्षय कुमार की ‘लक्ष्मी’ और अब ‘राधे’ के साथ सलमान खान, लेकिन दोनों फिल्म निर्माताओं की पसंद के आधार पर नहीं, बल्कि लॉकडाउन के कारण डिजिटल प्लेटफॉर्म पर आ गया है। शाहरुख और आमिर अभी इस प्लेटफॉर्म पर नहीं आए हैं। हालांकि चर्चा है कि ऋतिक रोशन एक वेब सीरीज में काम करने पर विचार कर रहे हैं।

सोशल मीडिया से दूर रहें
शाहरुख खान ने पिछले पांच महीनों में इंस्टाग्राम पर पांच पोस्ट शेयर की हैं। आमिर सोमीडिया छोड़ चुके हैं। सलमान इन दोनों से ज्यादा सोशल मीडिया पर एक्टिव रहते हैं। समझा जा सकता है कि सलमान अब ज्यादा एक्टिव हैं क्योंकि ‘राधे’ रिलीज होने वाली है। अक्षय कुमार मीडिया में ‘लक्ष्मी’ की रिलीज और ‘रामसेतु’ और ‘बेलबॉटम’ की शूटिंग के चलते नजर आए।

कैटरीना-डायरेक्शन को नहीं मिला दमदार रोल, लेकिन एड को मिलता है
भारतीय सिनेमा के इतिहास में कैटरीना कैफ का सबसे यादगार किरदार कौन सा है? इस सवाल का जवाब तो तुरंत याद नहीं होगा, लेकिन ब्रांड एंडोर्समेंट कैटरीना का झंझट है। ब्रांड्स में जूते, मोबाइल, हेयर ऑयल से लेकर जूस तक शामिल हैं। दिशा पाटनी भी उसी दिशा में आगे बढ़ रही हैं। निर्देशन ने पांच साल में आठ फिल्में रिलीज की हैं और अब ‘राधे’ रिलीज होगी। हालांकि, ब्रांड एंडोर्समेंट की दिशा बहुत आगे है।

मोमेंटम 10 साल तक रहता है
स्टार्स की ब्रांड वैल्यू के बारे में दिव्या भास्कर से बातचीत में एड गुरु प्रह्लाद कक्कड़ ने कहा, ‘लिस्टर्स का जादू 2-4 साल में नहीं मिटता। वह करें या न करें, वह बिना कुछ किए दस साल या उससे अधिक समय तक उद्योग पर हावी रहता है, क्योंकि सुपरस्टार की गति पहले से ही बनती है और यह आसानी से नहीं गिरती है। उनकी ये फिल्म आज भी टीवी पर देखी जाती है चाहे वो पुरानी हो या नई. टीवी पर आने वाली किसी फिल्म में भी उनकी जगह कोई नहीं ले सकता.’

एंडोर्समेंट बॉक्स ऑफिस की वजह से नहीं, बल्कि चेहरे की वजह से चलता है
सेलिब्रिटी मैनेजमेंट कंपनी बॉलीवुड आर्टिस्ट बैंक के डायरेक्टर जावेद अली ने दिव्या भास्कर से बातचीत में कहा कि दीपिका की ‘स्प्लैश’ भले ही नहीं चली, लेकिन उन्होंने शादी के बाद भी अपने फिल्मी करियर और प्रोफेशनल लाइफ को बरकरार रखा है। करीना और अनुष्का शर्मा बैकफुट पर चल रही हैं। इसलिए बाजार में दीपिका के अलावा कोई दूसरा चेहरा नहीं है। इस समय विज्ञापन में सिर्फ दीपिका या आलिया का नाम है। सारा अली खान निकट भविष्य में उनकी जगह ले सकती हैं। एक और बात यह है कि फिल्म का बॉक्स ऑफिस कलेक्शन विज्ञापन में नहीं दिखता, चेहरा हिलता-डुलता है। यही वजह है कि अमिताभ बच्चन कई विज्ञापनों में नजर आते हैं।

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Updated: May 12, 2021 — 6:44 am

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