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गारमेंट और परिधान उद्योग अस्तित्व के लिए वैकल्पिक व्यवसाय मॉडल की तलाश में | लॉकडाउन और पाबंदियों के बीच परिधान उद्योग ने कारोबार का रुख बदला; ऑनलाइन, सोशल मीडिया पर ध्यान दें

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अहमदाबाद2 मिनट पहलेलेखक: विमुक्ता दवे

  • प्रतिरूप जोड़ना
  • कोरोना की अनिश्चितता के बीच खुदरा विक्रेता, थोक व्यापारी अपनाएं नई रणनीति
  • एक साल में अपैरल की ऑनलाइन बिक्री में 35 फीसदी का इजाफा हुआ है

कोरोना ने कपड़ा और परिधान उद्योग को कड़ी टक्कर दी है और खुदरा विक्रेता के साथ-साथ थोक व्यापारी भी इस मंदी से बाहर निकलने के लिए नए तरीके अपना रहे हैं। उद्योग के अंदरूनी सूत्रों के अनुसार, उद्योग गंभीरता से विचार कर रहा है और धीरे-धीरे कोरोन के कारण हुए लॉकडाउन के साथ-साथ अन्य प्रतिबंधों के कारण व्यापार रणनीति में बदलाव को लागू कर रहा है।

मौसम के बावजूद गारमेंट फैक्ट्री पहले की तरह नहीं चलती।

मौसम के बावजूद गारमेंट फैक्ट्री पहले की तरह नहीं चलती।

रणनीति बदलना समय की मांग
गुजरात चैंबर ऑफ कॉमर्स की टेक्सटाइल कमेटी की सह-अध्यक्ष और आयमा क्रिएशन की निदेशक मीना काव्या ने कहा कि पिछले एक साल में कपड़ा उद्योग बुरी तरह प्रभावित हुआ है। अब नुकसान सहने की ताकत नहीं है। वर्तमान परिस्थितियाँ उन नियमों को बदलती रहती हैं जो व्यवसाय के लिए पर्याप्त गर्म नहीं हैं। ऐसी स्थिति में रणनीति बदलना समय की मांग है। बहुत से लोग अपनी क्षमता के अनुसार ऑनलाइन प्लेटफॉर्म पर उत्पाद बेचते थे लेकिन अब यह बढ़ रहा है। कई छोटे खिलाड़ी भी ऑनलाइन के साथ-साथ सोशल मीडिया पर भी अपना माल बेचने लगे हैं।

जिनके पास अतिरिक्त स्टॉक है उनके लिए ऑनलाइन बिक्री आसान है

रिटेल में दुकानें तो खुली हैं लेकिन ग्राहक खास नहीं आते।

रिटेल में दुकानें तो खुली हैं लेकिन ग्राहक खास नहीं आते।

प्रमुख परिधान ब्रांड मुफ्ती के निदेशक अल्पेश मेहता ने कहा कि कपड़ों के कारोबार में अतिरिक्त स्टॉक रखने वालों के लिए ऑनलाइन खरीदारी आसान है। लॉकडाउन के दौरान हमारे 300 स्टोर बंद होने के समय हमारी ऑनलाइन बिक्री 10% से बढ़कर 22% हो गई। हमने ऑनलाइन पर भी फोकस किया है। हालांकि, बदलाव तुरंत नहीं आएगा क्योंकि उपभोक्ता विचारधारा भी महत्वपूर्ण है। मौजूदा हालात में कंपनियों को माध्यम को ऑफलाइन के साथ-साथ ऑनलाइन भी मजबूत बनाना होगा।

बहुत सारे लोग ऑनलाइन आने के बारे में सोच रहे हैं
ऑनलाइन बाजार के बारे में बात करते हुए वेर्डो वेंचर्स के धवल अहीर ने कहा कि ऑनलाइन बाजार के लिए आपूर्ति श्रृंखला मजबूत और नियमित होने की जरूरत है। वर्तमान में उत्पादन घटने से कई लोगों की आपूर्ति बाधित है। हालांकि, बहुत सारे लोग ऑनलाइन आने के बारे में सोच रहे हैं और नए ब्रांड भी आ रहे हैं। हमारा अपना अनुभव कहता है कि पिछले एक साल में हमारी बिक्री डेढ़ गुना बढ़ी है। कोरोना के डर से खरीदार भी ऑनलाइन का रुख कर रहे हैं। खासकर युवा ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म पर खरीदारी करना पसंद करते हैं।

ऑनलाइन कॉलिंग भी कर रहा कारोबार

रिटेल स्टोर पर आने वाले ग्राहकों की थर्मल स्कैनिंग और मास्किंग अनिवार्य है।

रिटेल स्टोर पर आने वाले ग्राहकों की थर्मल स्कैनिंग और मास्किंग अनिवार्य है।

स्पैन अपेरल्स प्राइवेट लिमिटेड के निदेशक नमन खांधार ने कहा कि कोविड से उद्योग बुरी तरह प्रभावित हुआ है। खुदरा व्यापार पर इसका महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ा है इसलिए लोग अब ऑनलाइन और सोशल मीडिया जैसे प्लेटफार्मों के विकल्पों पर गंभीरता से विचार कर रहे हैं। कुछ लोग वीडियो कॉलिंग के जरिए भी प्रोडक्ट बेचते हैं। इसके अलावा, वे व्हाट्सएप जैसे माध्यम के माध्यम से नियमित ग्राहकों के संपर्क में रहे हैं। ब्रांड-टू-ब्रांड ऑनलाइन बिक्री, जो पहले 15% थी, कोरोना काल में बढ़कर 35% हो गई है। स्पैन की बात करें तो हमारा ऑनलाइन कारोबार 5% से बढ़कर लगभग 20% हो गया है। हमने अपने कर्मचारियों को प्रशिक्षित किया है। वे प्रसारण सूचियाँ बनाते हैं और उन्हें स्थायी ग्राहकों के संपर्क में रहने और नए उत्पादों का प्रदर्शन करने के लिए ग्राहकों को भेजते हैं।

उद्योग धीरे-धीरे नए रास्ते अपना रहा है
असोपलव सिल्क की मानद सदस्य किरण वोरा ने कहा, “मौजूदा अनिश्चितता को देखते हुए, लोग धीरे-धीरे व्हाट्सएप या ऑनलाइन पर स्विच कर सकते हैं।” हालाँकि, भारत और गुजरात में इसकी सीमाएँ हैं और यह ग्राहक पर भी बहुत निर्भर है। भारत में, उपभोक्ता कपड़ों को छूना पसंद करते हैं। यह शादी की खरीदारी के लिए विशेष रूप से सच है। हमारे विदेशी ग्राहक ऑनलाइन खरीदारी करते हैं। घरेलू बाजार में यह ट्रेंड कम है। सरकार ने अब जो रियायतें दी हैं, उससे ऑफलाइन ट्रेडिंग को थोड़ी राहत मिलेगी। अभी हमारा ध्यान आने वाले त्योहारों और शादियों के सीजन पर है।

ऑनलाइन व्यापार हर किसी के लिए वहनीय नहीं है

दुकानें खुली हैं लेकिन दुकानदार ग्राहक का इंतजार कर रहा है।

दुकानें खुली हैं लेकिन दुकानदार ग्राहक का इंतजार कर रहा है।

गुजरात गारमेंट मैन्युफैक्चरर्स एसोसिएशन (जीजीएमए) के अध्यक्ष विजय पुरोहित ने कहा कि व्यापारी मार्केटिंग के लिए सोशल मीडिया का इस्तेमाल करते हैं। पहले होता था लेकिन अब यह बढ़ गया है। हालांकि, समग्र उद्योग खराब स्थिति में है और हर कोई ऑनलाइन जाने का जोखिम नहीं उठा सकता है। पिछले साल सीजन के दौरान बाजार बंद था और इस साल भी ऐसा ही हाल है। व्यवसाय ६०% तक सिकुड़ गए हैं, और छोटे व्यवसाय अपनी जरूरतों को पूरा करने के लिए संघर्ष कर रहे हैं।

एक और खबर भी है…
Updated: May 22, 2021 — 2:28 pm

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