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नेटफ्लिक्स और अमेज़न के साथ क्षेत्रीय ओटीटी प्लेटफॉर्म का टकराव | स्थानीय कनेक्ट पर नेटफ्लिक्स-अमेज़ॅन के साथ क्षेत्रीय ओटीटी प्लेटफार्म स्नान भीड़, क्षेत्रीय सामग्री की मांग-लोकप्रियता बढ़ी

मुंबई2 मिनट पहलेलेखक: हिरेन अंतानी

  • प्रतिरूप जोड़ना
  • कंटेंट से भरपूर, प्राइस वॉर, क्षेत्रीय प्लेटफॉर्म के पक्ष में छोटे शहर-गांव के दर्शकों पर फोकस

देश में ओटीटी ग्रोथ अब भारतीय भाषाओं में भी लिखी जा रही है। नेटफ्लिक्स और अमेजन प्राइम जैसी बहुराष्ट्रीय कंपनियां अपने पुस्तकालयों में क्षेत्रीय सामग्री जोड़ रही हैं जबकि क्षेत्रीय मंच स्थानीय सामग्री की मदद से आगे बढ़ रहे हैं। तय किया गया है कि इस मनोरंजक मनोरंजन प्रतियोगिता के विजेता दर्शक होंगे।

बहुराष्ट्रीय कंपनियों के पास सामग्री खरीदने और उत्पादन करने के लिए बहुत बड़ा बजट है। मोबाइल कंपनियों और आईएसपी के बंडल सब्सक्रिप्शन के लिए अच्छे सौदे करने की स्थिति में हैं। दूसरी ओर, क्षेत्रीय मंच अपने स्थानीय जुड़ाव की सांस पर निर्भर हैं। वह महसूस करता है कि दर्शक क्या देखना चाहता है।

छोटे शहरों में स्थानीय जायके की मांग
शेमारू एंटरटेनमेंट लिमिटेड के सीईओ हिरेन गडा ने दिव्या भास्कर को बताया, “पिछले साल हमारी क्षेत्रीय भाषा दर्शकों की संख्या में 100% की वृद्धि हुई है।” छोटे शहरों और गांवों में इंटरनेट कनेक्टिविटी के साथ-साथ डेटा का उपयोग बढ़ रहा है। ये वे दर्शक हैं जिनका अपनी भाषा और संस्कृति से गहरा लगाव है और वे इस तरह की सामग्री चाहते हैं।

क्षेत्रीय सितारे
धनुष की तमिल फिल्म ‘जग्मे थंडीराम’ नेटफ्लिक्स के टॉप पांच शो में से एक है। मलयालम स्टार पृथ्वीराज की ‘कोल्डकेस’ ने ऐमजॉन पर तहलका मचा दिया है। ‘स्कैम 92’ चारों तरफ चर्चा में है। प्रतीक गांधी की दूसरी वेब सीरीज ‘विट्ठल टिडी’ ओहो गुजराती पर आई थी। बांग्लादेशी स्टार मुशर्रफ करीम भी बंगाली प्लेटफॉर्म होइचोई पर नजर आए।

दिव्य भास्कर के साथ एक साक्षात्कार में, सामग्री ‘प्लेटनेट मराठी’ प्लेटफॉर्म के संस्थापक अक्षय बर्दापुरकर ने कहा कि दुनिया भर में लोग जो मराठी जानना चाहते हैं, वे न केवल फिल्में और वेब शो देखना चाहते हैं, बल्कि मराठी नाटक भी देखना चाहते हैं। हम उनकी जरूरत के हिसाब से कंटेंट उपलब्ध कराते हैं।

स्थानीयकरण का महत्व
अपनी आर्थिक संभावनाओं के बारे में अक्षय ने कहा कि मराठी भारत में तीसरी सबसे अधिक बोली जाने वाली भाषा है। लगभग 30 करोड़ लोग मराठी जानते हैं, मान लीजिए कि हम केवल 2 मिलियन लोगों पर ध्यान केंद्रित करते हैं जिनके पास नेट कनेक्टिविटी है। 365 रुपये प्रति वर्ष की योजना के साथ, यदि हम 2 करोड़ ग्राहकों को लक्षित करते हैं, तो सदस्यता राजस्व प्रति वर्ष 720 करोड़ रुपये होगा। ‘राधे’ को 249 रुपये प्रति व्यू पर लॉन्च किया गया था। हमारी कीमत प्रति व्यू रुपये है। एक ही है। हमारा फोकस इस पे पर व्यू मॉडल पर है।

बोर्ड भर में सामग्री निर्माण
थाने के अंदर की गतिविधियों पर बात करने वाली वेब सीरीज में बंगाली ‘मोहनगरी’ को भी शामिल किया गया है। ‘होइचोई’ की इस सीरीज की सबसे खास बात यह है कि यह ढाका थाने के अंदर के हालात के बारे में बात करती है. बांग्लादेश के स्टार मुशर्रफ करीम अहम भूमिका में हैं।

होइचोई के बिजनेस हेड सौइचा मुखर्जी ने दिव्या भास्कर को बताया कि होइचोई न केवल बंगाल में या भारत में रहने वाले बंगालियों में, बल्कि बांग्लादेश में भी लोकप्रिय हो गया है। दूसरे प्लेटफॉर्म्स को दूसरे देशों में दर्शक मिलते हैं, लेकिन हमने यहां से कंटेंट जेनरेशन भी शुरू किया है। होइचोई की मूल कंपनी 25 वर्षों से मनोरंजन क्षेत्र में सबसे बड़ी खिलाड़ी रही है। 600 मूवी टाइटल और 85 वेब शो के साथ, होइचोई में सबसे बड़ी समृद्ध सामग्री लाइब्रेरी है।

गुजराती सबसे कठिन बाजार
ऐसा नहीं है कि यह सबके लिए आसान है। दो महीने पहले लॉन्च हुए गुजराती प्लेटफॉर्म ‘ओहो गुजराती’ के संस्थापक अभिषेक जैन ने दिव्या भास्कर को बताया कि दक्षिण भारत में या यहां तक ​​कि बंगाल में भी हिंदी के दर्शक दुर्लभ हैं, इसलिए क्षेत्रीय मनोरंजन क्षेत्र मजबूत है। हालांकि गुजराती में लोग हिंदी कंटेंट ज्यादा देखते हैं। यहां गुजराती कंटेंट मार्केट बनाना एक चुनौती है। अभिषेक की ‘केवी रीते जैश’ ने मल्टीप्लेक्स में गुजराती फिल्में रिलीज करना शुरू कर दिया। शहरी गुजराती फिल्म चलन में है। अब अभिषेक ने गुजराती ओटीटी की मांग पैदा करने की चुनौती ली है।

अभिषेक ने आगे कहा कि पाइरेसी सबसे बड़ा मुद्दा है। ग्रामीण पृष्ठभूमि पर बनी ‘विट्ठल टिडी’ छोटे शहरों और गांवों में व्यापक रूप से देखी जाती थी, लेकिन ज्यादातर लोगों ने केवल पायरेटेड संस्करण ही देखा।

अभिषेक को उम्मीद है कि निकट भविष्य में क्षेत्रीय प्लेटफार्मों के बीच सामग्री एकीकरण का सूत्र खुल जाएगा। इससे प्रत्येक भाषा में ओटीटी को एक बड़ा बाजार मिलेगा और बहुराष्ट्रीय कंपनियों के साथ प्रतिस्पर्धा करना आसान हो जाएगा।

मूल पुस्तकालय को बढ़ाने की रणनीतियाँ
शेमारू के हिरेन गदान ने कहा कि उन्होंने गुजराती बाजार का अध्ययन किया और पता लगाया कि इसमें क्या किया जाना चाहिए। फिर मूल सामग्री पर ध्यान केंद्रित किया। ‘स्वागतम’ ओटीटी प्लेटफॉर्म पर रिलीज होने वाली पहली गुजराती फिल्म है। इसके साथ ही ‘वट वाटम’, राजनीतिक थ्रिलर ‘शादयंत्र’ जैसे शोज आ चुके हैं। शेमारू के पास गुजराती फिल्मों, वेब शो और नाटकों के लिए 500 से अधिक खिताब हैं।

नेटफ्लिक्स अपने ही नेटवर्क का फायदा उठा रहा है
वहीं नेटफ्लिक्स इंडिया की कंटेंट एक्विजिशन डायरेक्टर प्रतीक्षा राव ने दिव्या भास्कर को बताया कि हम ओरिजनल कंटेंट क्षेत्रीय भाषा में उपलब्ध करा रहे हैं। इसके साथ ही हम अपनी हिंदी और अन्य अंतरराष्ट्रीय भाषाओं की सर्वश्रेष्ठ सामग्री को क्षेत्रीय भाषा में भी लाएंगे।

भारत में 9 भाषाओं में अमेज़न प्राइम
प्राइम वीडियो इंडिया के कंटेंट हेड और डायरेक्टर विजय सुब्रमण्यम ने कहा, “हमने भारत में पांच भाषाओं के साथ लॉन्च किया है।” हिंदी के अलावा, हमारी सामग्री अब मराठी, तमिल, गुजराती, बंगाली, तेलुगु, कन्नड़, मलयालम और पंजाबी सहित 9 भाषाओं में उपलब्ध है।

मलयालम के ‘दृश्यम 2’, ‘वी एक मिनी कथा’ (तेलुगु), ‘सुरारू पोटारू मारा’ (तमिल), ‘फोटोफ्रेम’ (मराठी), ‘पिकासो’ (मराठी) सीधे प्राइम वीडियो पर जारी किए गए।

दक्षिण में कोई भी सूर्य से नहीं टकराता।
व्यापार विश्लेषक रमेश बाला ने कहा कि दक्षिण के चार प्रमुख भाषा खिलाड़ी सन ग्रुप के बाद से अपने खिताब के डिजिटल अधिकारों से अवगत हैं। इसलिए सन नेक्स्ट में आज बहुत सारी सामग्री है।

अल्लू अरविंद ग्रुप का ‘अहा’ प्लेटफॉर्म तेलुगु में तेजी से बढ़ रहा है। ओटीटी की संभावना को देखते हुए रामगोपाल वर्मा एक ‘स्पार्क’ प्लेटफॉर्म भी लेकर आए हैं। बाला ने कहा कि कई बार गुणवत्ता महत्वपूर्ण हो जाती है, शीर्षकों की संख्या नहीं, जैसे मलयालम प्लेटफॉर्म ‘नी स्ट्रीम’ ने एक फिल्म ‘द ग्रेट इंडियन किचन’ से क्लिक किया। ‘फैमिली मैन’ श्रृंखला साबित करती है कि प्राइम वीडियो तमिल बाजार पर केंद्रित है। तो दर्शकों को ही फायदा होता है।

एक और खबर भी है…
Updated: July 9, 2021 — 8:07 am

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